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IMAX在中国为啥卖得这么好内地观众迷信特效大片IMAX特效润年蔡龄龄

文章来源:谦尚娱乐网  |  2019-11-04

IMAX在中国为啥卖得这么好?内地观众迷信特效大片|IMAX|特效

中国观众还停留在沉迷特效的层次,有意进入IMAX影院获得更好体验。(图为《少年派》剧照)点击图片进入:中国巨幕市场竞争激烈:LUXE巨幕进军内地挑战IMAX 上周五,IMAX公司与万达院线共同宣布,他们在杭州拱墅万达广场的万达IMAX影院正式开业,而这也是IMAX在中国的第200家影院。 考虑到这个数字在2010年底还只是40家,IMAX公司这几年在中国的发展可以用飞速形容。200家影院中有179家商业影院,21家科教影院(各地科技馆等),而中国也已经成为了IMAX公司除北美以外的第二大市场,占据了IMAX公司2013年总收入的20%,总银幕数的21%,以及签约订单的58%。 中国电影市场进入快车道 2009-2014年,中国内地市场票房从63亿增加到了近300亿,是五年前的5倍。票房的增长很大程度上得益于渠道的建设。过去五年,内地影院数量从1600多家增加到了4000多家,银幕数从6200块增加到了2.2万块。在争夺观众的过程中,拥有IMAX影厅成为一家影院区别的竞争对手的重要砝码,于是包括中影、万达、金逸、星美在内的多家院线都开始尝试在新建设的影院中增加IMAX影厅。2012年底,仅仅两年时间,IMAX在中国的影厅数就从40家增加到了100家,而又过了两年,这个数字翻了一倍。 特效大片的流行 近几年特效大片在好莱坞的横行让银幕尺寸更大、清晰度更高的IMAX充分发挥了自己的长处,人们也乐于花更多的钱去体验一种区别的普通影厅的视觉感受。 如果查看这几年好莱坞最卖座的商业影片,几乎清一色都是特效大片。从2010年初上映的《阿凡达》到《盗梦空间》、《少年派的奇幻漂流》再到《地心引力》、《星际穿越》影片,以及最著名的《变形金刚》系列、势头正盛的超级英雄电影,这些影片有的直接用IMAX摄影机拍摄,更多的则通过IMAX公司的技术转制成IMAX格式发行,以便放大影片中的视觉奇观和大型爆破场面。 这些影片在中国市场收入不菲。2010年初上映的《阿凡达》,在14 张中国IMAX银幕上共取得2500万美元(1.5亿元)的票房,占该片在内地总票房的11.4%以上。单银幕产值达到了178.6万美元(1100多万元)。而今年暑期上映的《变形金刚4》更是以19.78亿元打破了内地历史票房记录,近200元的3D+IMAX版一票难求。 随着2012年内地进口片数量从20部增加为34部(这14部影片,必须是3D或IMAX影片),以及越来越多的国产电影开始转制成IMAX 格式发行,早期的片源短缺问题也得到了解决,IMAX 影厅在过去两年的票房增长明显加快。 与万达院线的合作 万达是IMAX 在中国早期的合作伙伴之一,也是在这个市场上最大的买家。IMAX在中国的发展与万达院线在过去几年的崛起密不可分。 为了给旗下的万达广场吸引人流,万达从10年开始建设自己的万达影院,其中配备的IMAX影厅成为吸引电影观众的重要武器,在2009 年以8.33亿票房成为院线冠军之后,万达就一直保持着对于第二名的绝对领先优势。 随着万达广场进入一个个新的城市,IMAX也得到了更多来自万达的订单。2011年3月,IMAX 公司宣布与万达签签署了关于安装75套系统的协议,成为IMAX 公司历史上最大宗海外订单、第二大历史订单。2013 年7 月,双方对2011年签定的协议进行了修订,在原有的基础上,在中国再建至少40座最多达120座新的IMAX 影院。目前IMAX在中国的200块银幕中, 有100块安装在万达影院之内。 销售变为租赁 除了电影市场不温不火, IMAX公司早年在中国业务开展不顺利的另一个重要原因在于高昂的售价。安装一个IMAX影厅的费用在千万级人民币,对于任何一家影院来说都是不小的压力。 从2011年与万达院线签订的75家影院协议开始,IMAX开始调整策略,从直接销售设备改为租赁设备,同时和影院进行IMAX影片票房分成的方式。 通常来说,租赁期在10年以上,票房分成按各家情况在10%-15%间浮动。这种方式的好处在于降低了影院的前期投入,同时与影院共担风险。 从销售改为租赁刺激了影院的热情,这也是为什么IMAX的订单量在2011年之后获得大幅增加。而由于这两年受欢迎的好莱坞影片几乎都有IMAX 版本,因此以票房分成计算收益的IMAX 公司在中国市场也获益不少。

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